Ситуация ДО
Клиент занимается производством и продажей теплоблоков, а также строительством домов из собственного материала.
Основная задача на старте была простой: увеличить количество заявок на покупку теплоблоков.
Для этого нужно было настроить аналитику, запустить системную рекламу в Яндекс Директе и найти рабочие источники трафика.
Что сделал
1. Настроил аналитику
Подключил сквозную аналитику, чтобы отслеживать обращения с рекламы и оценивать эффективность кампаний по реальным заявкам.
2. Собрал поисковый спрос
Проработал семантику по теплоблокам и связанным направлениям. На ее основе подготовил структуру поисковых рекламных кампаний.
3. Запустил Поиск и РСЯ
Разделил кампании по типам размещения. На Поиске работал со сформированным спросом, отдельно запустил РСЯ для дополнительного охвата аудитории.
4. Работал с сегментами аудитории
По мере накопления статистики анализировал разные аудитории и их эффективность. Корректировал кампании и распределение бюджета на основе полученных данных.
5. Тестировал и оптимизировал рекламу
В течение трех месяцев тестировал разные рекламные гипотезы и постепенно оптимизировал работающие кампании.
Результат
За 3 месяца:
754 заявки
~300 ₽ средняя стоимость заявки
234 000 ₽ рекламных расходов
Реклама позволила стабильно привлекать обращения на покупку теплоблоков и дала клиенту необходимый объем входящих заявок.